Dicas para Anúncios em vídeo para o Facebook

dicas para uma campanha em vídeo de sucesso no facebook
Anúncios em vídeo para o Facebook – Dicas para uma campanha bem sucedida

A bola da vez para o Facebook são os vídeos, se você costuma navegar pelas páginas da rede social você já deve ter percebido a quantidade de vídeos que circulam por lá, além das transmissões ao vivo. Não é novidade que a empresa está investindo alto para tentar beliscar um pedaço do mercado dominado pelo Youtube. Tudo bem são plataformas diferentes e falta muito para o Facebook pensar em chegar perto da quantidade de vídeos disponíveis no Youtube… Mas na verdade não é essa a discussão em pauta neste post, esse post pretende falar sobre dicas e truques para se fazer uma campanha de vídeo bem sucedida no facebook… Anúncios em vídeo para o Facebook…  Vamos ao que interessa…

apertura-facebook-youtube-790x414No Facebook, as pessoas assistem a mais de 100 milhões de horas de vídeo por dia, segundo nossos dados internos1 de janeiro de 2016. No total, o consumo de vídeos na internet cresceu 57%, segundo pesquisa realizada pelo Cisco. Para as marcas, é importante analisar o crescimento desse formato, principalmente no Facebook, porque permite que elas invistam em mais campanhas de vídeo para alcançar seu público-alvo. Pensando em oferecer ainda mais oportunidades para os nossos anunciantes, trazemos novidades no Anúncio de vídeo, além de dicas e exemplos de campanhas bem sucedidas no Facebook com esse formato.

Antes de criar seu Anúncio em vídeo, conheça algumas informações relevantes sobre o comportamento das pessoas em nossa plataforma. No Feed de Notícias de dispositivos móveis, o impacto de conteúdo acontece partir de uma exposição de 0,25 segundos, de acordo com o grupo de marketing científico Fors-Marsh.

Em 47% das campanhas em vídeos, os três primeiros segundos são responsáveis por aumentar o reconhecimento de marca e 74% do valor é entregue nos 10 segundos iniciais, segundo o levantamento encomendado pelo Facebook para Nielsen. Com isso, a melhor ideia é transmitir sua mensagem no início para atrair a atenção de quem está vendo seu vídeo.

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Legendas automáticas para Anúncios de vídeo

No Facebook, 80% das pessoas reagem negativamente aos vídeos que inesperadamente começam a tocar muito alto em dispositivos móveis, segundo dados internos de janeiro de 2016. Por isso, uma dica valiosa é se certificar de que a sua mensagem não precise de som para ser compreendida.

Testes já mostraram que, em média, 12% dos vídeos com legendas tiveram um alcance maior de visualização, segundo nossos dados internos de janeiro de 2016 3. Por esse motivo, lançaremos em breve uma nova ferramenta que torna a legendagem de Anúncios de vídeo mais fácil. Antigamente, os anunciantes precisavam carregar as legendas em seus arquivos próprios antes de carregar o conteúdo em nossa plataforma. Com a mudança, existirá a opção de legendas automáticas – que ainda permitirá edição, revisão ou salvar no Anúncio de vídeo diretamente em nossa ferramenta.

“Queremos que nossos convidados saibam que usamos um frango criado sem antibióticos, portanto criamos um vídeo que conta esta história. Usamos a ferramenta de legendagem automática para garantir que todos que vissem o vídeo, com ou sem som, pudessem saber mais sobre o nosso produto. Adicionar legendas aumentou o tempo de visualização do nosso conteúdo em 25%.” Robert Cifarelli, Gerente de Comunicações, A&W Canada

Novas opções de relatório e compras para Anúncios de vídeo no Facebook

Anunciantes querem entender como as pessoas interagem com seus vídeos. Para ajudar nisso, adicionaremos novas métricas aos nossos relatórios. Em breve, será possível saber a porcentagem de pessoas que visualizou seus Anúncios de vídeo com som em Informações da Página. Logo mais, também exibiremos essas métricas em Informações de Anúncio.

Vale lembrar que a nossa parceria com o Moat, que realiza análises de Anúncios de vídeo, está disponível para todo o mundo. Essa integração é parte da nossa dedicação contínua para medir a eficácia dos anúncios do Facebook de forma independente.

Em setembro, anunciamos a opção de 100% de compra na visualização que agora está acessível em nível global, garantindo ainda mais autonomia aos anunciantes.
Dicas para desenvolver criativos de vídeo para feeds móveis

Para ajudar anunciantes a conquistarem mais visualizações, as equipes do Facebook Creative Shop e Marketing Science continuam a analisar campanhas de Anúncio de vídeo no Facebook e Instagram para descobrir quais elementos as tornam mais eficazes. Por ora, sabemos que é importante impulsionar o objetivo da marca, falar com o público e também inspirar ações.

Estabeleça uma conexão rapidamente

É essencial se conectar com seu público e atrair sua atenção instantaneamente. Sabemos que 65% das pessoas que assistem aos primeiros três segundos de um vídeo irão assisti-lo por, pelo menos, dez segundos e 45% continuam até os 30 segundos, segundo dados internos de Outubro de 20154. Considere usar imagens em miniatura de vídeos e títulos que prenderão a atenção das pessoas à sua história. Cores, temas e imagens da marca podem ajudar na construção do relacionamento com o público. Estilo de vida, fotos de produtos e pessoas famosas podem criar interesse, bem como cenas com ação ou planos de fundo vívidos.

Design para o som desligado

Em um estudo sobre os Anúncios de vídeo do Facebook, 41% deles não faziam praticamente nenhum sentido sem som. Mostrar legendas, logotipos e produtos pode ajudar a comunicar sua mensagem mesmo em silêncio.

Experimente

Não existe uma fórmula ideal para construir marcas com Anúncios de vídeo para dispositivos móveis. O melhor conselho é experimentar e testar para entender o que funciona melhor para a sua marca e público. Durante o processo, considere usar sequências de anúncios e combinações de narrativas criativas para contar uma história durante uma sequência de interações.

Em breve

A ferramenta de legendagem automática será lançada globalmente no Gerenciador de Anúncios e no Power Editor nas próximas semanas e estará disponível inicialmente para legendas em inglês dos Estados Unidos.face-video1

Fonte: Facebook para empresas

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